A landing oldal készítésének ára és folyamata attól függ, milyen üzleti célt szolgál az oldal, és milyen tartalomra, funkciókra van szükség. A landing oldal egyetlen feladatra összpontosít, például feliratkozásra, ajánlatkérésre vagy vásárlásra. Akkor működik jól, ha a látogató rögtön érti, mit kínálsz, és mi a következő lépés.
Jogos a kérdés: miért ne küldenéd az érdeklődőt egyszerűen a honlapodra? Ha ott sok menüpont és más ajánlat várja, könnyen elkalandozhat. Egy célra szabott oldal rövidebb utat kínálhat, de önmagában nem oldja meg a gyenge ajánlat vagy a bizonytalan szöveg problémáját.
Az árnál ezért nem csak az számít, hány blokk kerül az oldalra. A kialakítás, a szöveg, az űrlapok és az egyedi funkciók is befolyásolják, mennyi munka szükséges. Megmutatom, mire való a landing oldal, milyen elemekből épül fel, hogyan készül el, és mitől függ a költsége. Így könnyebben eldöntheted, milyen megoldás illik a kampányodhoz, és mire érdemes figyelned a tervezésnél.
A landing oldal egy meghatározott célra készített weboldal, ahová hirdetésből, e-mailből vagy közösségi bejegyzésből érkezik a látogató. Például egy kávézó külön oldalon mutathatja be az új reggelimenüt. Így az érdeklődőnek nem a teljes honlapon kell keresgélnie, hanem rögtön az ajánlattal találkozik. A landing oldal készítésének első lépése ezért a cél kijelölése: feliratkozást, ajánlatkérést vagy vásárlást vársz?
Az oldal elemei ugyanazt a célt szolgálják: főcím, ajánlat, előnyök, bizalmat építő információ és jól látható következő lépés. Egy pékség például bemutathatja a heti tortarendelést, majd egy gombbal a rendelési űrlaphoz vezetheti az érdeklődőt. A hirdetés és az oldal üzenete egyezzen. Ha a hirdetés tortát ígér, ne általános céges bemutatkozás fogadja a látogatót kattintás után.
A mobilra, tabletre és asztali gépre optimalizált megjelenés azt jelenti, hogy a tartalom minden eszközön olvasható és használható. Mobilon a főcím, az ajánlat és a gomb jelenjen meg logikus sorrendben. Tableten a szélesebb elrendezés több helyet adhat a képeknek. Asztali gépen egymás mellett is elférhet a szöveg és az ajánlatot bemutató kép. Ellenőrizd mindhárom eszközön, hogy semmi nem lóg-e le, és minden jól olvasható-e.
A sablon gyors kiindulópontot ad, de az elrendezését a célhoz kell igazítani. Feliratkozó oldalnál az űrlap legyen könnyen megtalálható. Egy szolgáltatás bemutatásánál előbb a problémát, majd a megoldást és az ajánlatot érdemes ismertetni. A többhasábos asztali elrendezés telefonon egymás alá rendeződhet. Ellenőrizd, hogy a fontos elemek sorrendje mobilon is érthető-e.
A mobilbarát dizájn része a gyors betöltés is. A nagy képfájlok és a felesleges mozgó elemek lassíthatják az oldalt. Egy kampányoldalon például a tömörített termékfotó gyorsabban jelenhet meg, mint a nagy felbontású változat. Próbáld ki az oldalt mobilkapcsolaton is, és nézd meg, mennyi idő alatt válnak használhatóvá a fő elemek. A látogatónak ne kelljen várnia, hogy végre megjelenjen az ajánlat.
Gyakori hiba, hogy mobilon túl kicsi a gomb, a szöveg kilóg a képernyőről, vagy az űrlap nehezen kezelhető. Az is gond, ha az érdeklődő csak hosszú görgetés után találja meg a következő lépést. Nézd meg az oldalt telefonon, majd próbáld végig egy kézzel a jelentkezést. Ha nagyítanod kell vagy vízszintesen görgetsz, érdemes javítani az elrendezést.
Technikai és keresőoptimalizálási alapként adj az oldalnak egyedi címet és rövid leírást, használj logikus címsorrendet, és ellenőrizd a mobilos működést. A címsorok segítsenek gyorsan átlátni az ajánlat részeit. Ha hirdetésből érkezik a forgalom, mérd a gombnyomásokat vagy az űrlap elküldését is. Így láthatod, eljutnak-e az érdeklődők a kívánt lépésig.
Indulás előtt ellenőrizd külön a főcímet, az ajánlatot, a gombot és az űrlapot. Egy könyvelői konzultációs oldalon legyen világos, kinek szól a szolgáltatás, mit kap az érdeklődő, és hogyan jelentkezhet. Ha az oldal egy nagyobb honlap része, a weboldal kialakításánál is kezeld önálló céloldalként. A menü és a fölösleges hivatkozások elterelhetik a figyelmet a kampány céljáról.
A jó szöveg és a logikus sorrend együtt vezeti az olvasót a döntésig. Egy könyvelő ajánlatkérő oldalán például előbb a vállalkozó problémája, utána a megoldás, majd a jelentkezés következzen.
A látogatónak már az első képernyőn értenie kell, kinek szól az ajánlat, és mit tehet. A további elemek ezt az üzenetet fejtik ki.
A főcím nevezze meg az ajánlatot és az elérhető előnyt. Egy terembérlésnél például a „Tartsd nálunk a következő céges workshopodat” többet mond, mint az általános „Üdvözlünk az oldalunkon”. Az értékajánlat röviden megválaszolja, miért érdemes továbbolvasni.
A tervezés előtt írd le egy mondatban, kinek segítesz, és miben. Ezután ellenőrizd, hogy a főcím, a bevezető szöveg és a gomb ugyanazt ígéri-e. Ha a hirdetés konzultációt kínál, az oldal se terelje a látogatót másik megoldás felé.
A landing oldal jellemzően egyetlen termékre vagy szolgáltatásra, illetve egy kampánycélra összpontosít. Az értékesítési oldal részletesebben mutatja be az ajánlatot, érvekkel és a gyakori kifogásokra adott válaszokkal. Egy egyszerű, letölthető útmutatóhoz elég lehet egy rövidebb oldal, míg egy összetett tanfolyam több magyarázatot kíván.
WordPressben meglévő weboldal mellett is kialakíthatsz céloldalt, míg egyedi fejlesztés speciális működés esetén adhat nagyobb szabadságot. A döntésnél mérlegeld a szükséges funkciókat, a későbbi szerkeszthetőséget és a fenntartást. A domain az oldal címe, a tárhely pedig az a hely, ahol a weboldal fájljai elérhetők.
A ClickFunnels értékesítési tölcsérek építésére használt eszköz. A díjazás összevetésekor nézd meg, melyik csomag és kiegészítő illik a tervezett folyamathoz, és számold hozzá a domain, a tárhely vagy más külön használt megoldások költségét is. Mivel az árak változhatnak, a döntéskor vedd alapul az aktuális csomagfeltételeket.
A webszöveg ne induljon a céged általános bemutatásával. Nevezze meg az olvasó problémáját, mutassa be a megoldást, majd tegye világossá a következő lépést. Például egy pékség tortarendelési oldalán szerepeljen, milyen alkalmakra készülnek a torták, hogyan lehet rendelni, és mikor kap választ az érdeklődő.
Egy jól felépített oldalon legyen főcím, érthető ajánlat, az előnyöket bemutató szöveg, releváns vásárlói vélemény, gyakori kérdések és jól látható gomb. Az űrlap vagy a gomb szövege mondja meg, mi történik kattintás után. A bizonyító elemeket és a szöveg hosszát igazítsd a kampány céljához.
A szöveg akkor használható, ha önállóan is megválaszolja: kinek szól az ajánlat, mit kap az érdeklődő, és hogyan léphet tovább. Olvasd át telefonon is, majd húzd ki az ismétléseket és a homályos ígéreteket. A lényeg maradjon elöl, a részletek pedig ott következzenek, ahol segítik a döntést.
Az űrlap, a telefonhívás és az időpontfoglalás különböző következő lépéseket kínál. Válaszd azt, amelyik illik a kampányodhoz, majd próbáld ki látogatóként.
Az adatkezelésről és a sütikről szóló tájékoztatást igazítsd ahhoz, milyen adatokat kérsz, és milyen mérőeszközöket használsz. Az érdeklődő számára legyen világos, mi történik az űrlap elküldése után.
Az űrlap csak olyan adatot kérjen, amelyre szükséged van a következő lépéshez. Egy ingyenes útmutató elküldéséhez például az e-mail-cím is elegendő lehet. Ajánlatkérésnél a név és a telefonszám is hasznos, ha telefonon válaszolsz. Minden mezőnél gondold végig, valóban szükséged van-e az adatra az érdeklődő kezeléséhez.
A 2-3 mezős űrlap jó kiindulópont lehet: név, e-mail-cím, esetleg telefonszám. A beküldött adatok érkezhetnek e-mailben, vagy bekerülhetnek a vállalkozás adatbázisába. WordPressben küldj próbaűrlapot, és ellenőrizd, hová jut az üzenet. Nézd meg azt is, hogy a kitöltő egyértelmű visszajelzést kap-e a sikeres beküldésről.
Az adatkezelési és sütibeállításokat igazítsd az oldal tényleges működéséhez. Ha az oldal mérőkódokat vagy más sütiket használ, gondold végig, hogyan magyarázod el ezek szerepét a látogatónak. Ne tüntess fel olyan adatfelhasználást, amely nem történik meg. Egy egyszerű teszttel ellenőrizd az űrlap elküldését és a visszaigazoló üzenetet is.
A cselekvésre ösztönző gomb szövege nevezze meg a konkrét lépést. Az „Ajánlatot kérek” világosabb, mint az általános „Kattints ide”. Telefonos érdeklődésnél a hívásgomb mobilon indítsa el a hívást. Időpontfoglalásnál a naptár mutassa az elérhető időpontokat, és tegye egyszerűvé a választást.
Hosszabb oldalon a fő gomb a bemutatás után és a döntést segítő részek közelében is megjelenhet. Minden gomb ugyanahhoz a kampánycélhoz vezessen. Ne irányítsa a látogatót váratlanul másik oldalra, és ne használj eltérő gombszövegeket ugyanahhoz a lépéshez.
Az űrlap elküldése után adj egyértelmű visszajelzést. Például köszönd meg az érdeklődést, és mondd el, mi történik ezután. Időpontfoglalásnál a visszajelzés erősítse meg a kiválasztott időpontot. Így a látogató tudja, hogy sikerült a művelet.
A/B teszteléskor hasonlíts össze két változatot, egyszerre egy elemet módosítva. Először próbálj ki két gombszöveget, később pedig teszteld az űrlapmezőket vagy a gomb elhelyezését. Figyeld az űrlapbeküldéseket és a kampánycélhoz kapcsolódó további lépéseket. Ha sokan elkezdik, de kevesen küldik el az űrlapot, vizsgáld meg, melyik mező vagy hibaüzenet állíthatja meg őket.
A folyamat az üzleti céllal indul, nem a színekkel vagy a gomb formájával. Az elkészítés ütemét a tartalom, a szükséges funkciók és az egyeztetések határozzák meg. Egy rövid feliratkozó oldal más előkészítést igényel, mint egy összetett ajánlatot bemutató kampányoldal.
A jó előkészítés csökkenti a felesleges köröket. A brief előtt gyűjtsd egy helyre az ajánlat leírását, a célközönség kérdéseit és a szükséges funkciókat. Ha például feliratkozás a cél, legyen kész a feliratkozás utáni üzenet is. Így a kattintás után is egyértelmű következő lépést kínál az oldal.
Az ütemezésnél a brief véglegesítését érdemes viszonyítási pontként használni. Az elkészítés ideje az ajánlat és a szükséges tartalom összetettségétől függ, ezt vedd figyelembe, amikor a saját oldalad elkészítéséről egyeztetsz. Ha a szövegírás is része a feladatnak, ezt már az induláskor tisztázd, hogy az elkészítésre vonatkozó várakozások egyértelműek legyenek. A brief véglegesítése ezért nem pusztán adminisztratív lépés: ehhez kapcsolódik az áttekinthető időkeret is.
A készítő szoftver használata önmagában nem teszi láthatóvá az oldalt. A landing page készítő szoftverrel elkészített oldalt publikálni kell, például fel kell tölteni a szerverre, hogy láthatóvá váljon. A közzététel előtt gondold át, ki végzi ezt a lépést, és egyeztesd, hogy az oldal készen áll-e a megjelenésre. Így az elkészült munka nem marad a készítőfelületen, hanem elérhetővé válik a látogatók számára.
A landing oldal ára attól függ, milyen célt szolgál, és mennyi munka szükséges hozzá. Egy egyszerű feliratkozó oldal más feladat, mint egy részletes értékesítési oldal, amely több ajánlati elemet és egyedi működést tartalmaz. Ezért az árajánlatot érdemes a konkrét tartalomhoz és funkciókhoz igazítani.
Az ár meghatározásakor először tisztázd, mi tartozik a munkába. Kérsz szövegírást, meglévő szöveget adsz át, vagy kész terv alapján kell felépíteni az oldalt? Egy pékség heti ajánlatához készülő egyszerű kampányoldal kevesebb tartalmi munkát igényelhet, mint egy több szolgáltatást bemutató könyvelői értékesítési oldal.
A költségre ható fő tényezők:
Ha egyetlen, jól körülhatárolt ajánlatot szeretnél bemutatni, először rögzítsd a célt és a szükséges elemeket. Ha például ingyenes konzultációra gyűjtesz jelentkezőket, lehet, hogy nincs szükséged fizetési funkcióra vagy hosszú termékbemutatóra. A felesleges funkciók elhagyása a kivitelezést is egyszerűbbé teszi.
Az árat a projekt részletei alapján, ajánlatkérés után lehet meghatározni. A legnagyobb súllyal az oldal összetettsége, a tartalom elkészítése, a megjelenés és az integrációk számítanak. Egy rövid briefben írd le a kampány célját, a célközönséget, a kész szövegek állapotát és a szükséges funkciókat. Így az ajánlat a tényleges munkára épül.
Az ajánlatok összehasonlításakor nézd meg, pontosan mit tartalmaznak. Szerepel bennük a szöveg, a mobilnézet ellenőrzése, az űrlap tesztelése és a mérés beállítása? Az alacsonyabb összeg önmagában nem árulja el, hogy ezek a feladatok is részei-e a munkának. Kérj tételes leírást, és vesd össze az igényeiddel.
Ha az oldal egy teljes kampány része, a tervezésnél számolj a hirdetésekből érkező látogatókkal és a következő lépéssel is. Egy tanfolyamra jelentkező érdeklődő például külön tájékoztatást várhat a jelentkezés után. A költségtervben ezért ne csak az oldal elkészítésével, hanem a kapcsolódó tartalommal és működéssel is számolj.
Az OnlineBiznisznél weboldalakat tervezek és kivitelezek, köztük kampánycélhoz igazított landing oldalakat is. Akkor érdemes hozzám fordulnod, ha az ajánlatodhoz nem elég egy általános bemutatkozó oldal, vagy a meglévő felület nem vezeti egyértelműen tovább az érdeklődőt.
Az Alvásguru CBT-I kurzusának landing oldalánál a régi oldal elemzésével kezdtem, és megkerestem a konverziót rontó részeket. Utána az ügyféllel átbeszéltem, hogyan jut el az érdeklődő a landingre, és mit tud addigra a kurzus oktatójáról, majd vonzóbbá tettem az ajánlatot. Csak ezután jött az újratervezés, a fejlesztés és az élesítés. Az új oldallal a saját listára küldve a konverzió 0,57%-ról 5,1%-ra nőtt, hirdetés nélkül, ugyanazzal a listával és ugyanazzal a kurzussal.
Ha tanfolyamot vagy tagsági rendszert értékesítesz, e-learning platform kialakításában is gondolkodhatsz. Ha már van weboldalad, de nem egyértelmű, hol akad el a látogató, a weboldalaudit segíthet feltárni a javítandó pontokat. A kampány célját, tartalmát és a szükséges funkciókat érdemes a tervezés előtt tisztázni.
Beszéld át velem a landing oldalad célját és felépítését.
Mielőtt belevágsz, írd le egy mondatban, mit szeretnél, hogy a látogató tegyen az oldalon. Jelentkezzen, kérjen ajánlatot vagy vásároljon? Ez a döntés segít elválasztani a valóban szükséges tartalmat attól, ami csak helyet foglal. A landing oldal készítés így konkrét üzleti feladathoz kapcsolódik, nem pusztán egy újabb oldal lesz a honlapodon.
Utána gondold végig, honnan érkeznek majd az érdeklődők, és mi történjen a kattintás után. Ha a következő lépés egy telefonhívás, legyen könnyű felhívni. Ha feliratkozás, legyen világos, mit kap érte az érdeklődő. Ezeket már a tervezés elején érdemes tisztázni, hogy az oldal és a kampány ugyanabba az irányba dolgozzon.
Foglalj díjmentes konzultációt
A jól körülhatárolt cél jó kiindulópont. Innen már könnyebb olyan oldalt építeni, amelynek minden eleme egyértelmű következő lépést támogat.
Először veled együtt tisztázom, milyen üzleti feladatot kell megoldania az oldalnak. Összegyűjtöm az ajánlat, a célközönség és a szükséges funkciók részleteit, majd ezek alapján megtervezem a tartalmi felépítést és a megjelenést. Te adod a vállalkozásodhoz szükséges információkat, én pedig megtervezem és felépítem az oldalt. Landing oldal készítésénél például egy tanfolyami kampány esetén a jelentkezés útját is érdemes előre végiggondolni.
Nem feltétlenül kell új tárhely vagy domain, ha már van működő weboldalad. Az oldal elhelyezhető a meglévő honlapodon, például annak egy külön oldalán. A domain az oldal internetes címe, a tárhely pedig az a szolgáltatás, ahol a weboldal fájljait tárolják. Ha még egyik sincs, külön kell gondoskodnod róluk, mert az oldalnak címre és működési környezetre van szüksége.
Az AI adhat szövegvázlatot vagy ötleteket, de nem ismeri automatikusan az ajánlatod valódi részleteit és a vevőid döntési szempontjait. Egy könyvelő kampányoldalán például pontosan kell megfogalmazni, kinek szól a szolgáltatás, és milyen ügyben kérhet segítséget. Az elkészült szöveget ellenőrizd a tények, a hangnem és a cél szempontjából. A gomb, az űrlap és az oldal tartalma is ugyanazt a következő lépést támogassa.
Igen, ha az oldal olyan szerkesztővel készül, amelyhez hozzáférést kapsz, és az elemei módosíthatók benne. WordPressben például átírhatod az ajánlat szövegét vagy frissítheted a kampány képét, ha ezt az oldal felépítése lehetővé teszi. Érdemes előre tisztázni, mely részeket akarod rendszeresen cserélni. Egy szezonális pékségi ajánlatnál más szerkesztési igény merül fel, mint egy ritkán változó szolgáltatásnál.
A landing oldal egy kampányhoz vagy más konkrét célhoz igazított weboldal. Arra használják, hogy a látogató egy adott ajánlat után feliratkozzon, jelentkezzen, ajánlatot kérjen vagy vásároljon. Egy kávézó például külön oldalon mutathatja be az ünnepi süteményrendelést, és ott fogadhatja a megrendeléseket. Akkor hasznos, ha az érdeklődőt egy meghatározott következő lépés felé szeretnéd terelni.
Az oldal költsége az elvégzendő munkától függ, ezért nincs minden projektre érvényes összeg. Egy rövid feliratkozó oldal más tartalmat és kialakítást igényel, mint egy összetett értékesítési oldal. Az ajánlat összeállításakor számít, hogy készen kapod-e a szöveget, kell-e egyedi funkció, és szükség van-e külső rendszerek összekapcsolására. Ezeket a feladatokat érdemes tételesen áttekinteni.
Az árat az oldal terjedelme, a tartalom elkészítése, a megjelenés kialakítása és a funkciók határozzák meg. Egy egyszerű érdeklődői űrlap kevesebb feladatot jelenthet, mint egy időpontfoglalás vagy fizetési folyamat összekapcsolása. Az is számít, hogy az oldal meglévő honlapba kerül-e, vagy külön kialakításra van szükség. Ajánlatkérés előtt sorold fel a kívánt funkciókat és az átadandó tartalmakat.
A landing oldal készítése az oldal céljának és célközönségének meghatározásával indul. Ezután összeáll a tartalom és a szükséges funkciók listája, majd kialakul az oldal felépítése és megjelenése. A kivitelezés után ellenőrizd a hivatkozásokat, az űrlapokat és a mobilos használatot. Végül tedd közzé az oldalt, és figyeld, hogyan jutnak el a látogatók a kívánt lépésig.
„Olyan érzés volt, hogy nem egyedül dolgozom az oldalamon, hanem ketten együtt, két tulajdonos gondolkodik...
...abban, hogyan lehetne ezt az üzletet a legjobban beindítani, hogyan lehet ezt az oldalt a legjobban összerakni."
„Az ügyfeleink a legfontosabbak számunkra. Ezért dolgozunk a legjobbakkal...
...és ezért bízzuk a weboldalaikat Rád.'
'Webfejlesztő sok van, Rudiból csak egy.
Szerencsések vagyunk, hogy a vele való munka során olyan szakemberre bízhatjuk magunkat és az ügyfeleinket, aki ugyanúgy a tökéletes végeredményre törekszik, mint mi."
"Rudi az, akit vállalkozóként webes "kollégának" álmodtam magamnak.
Megvalósítja azt, amiről még nem is tudom, hogy szükségem lesz rá. Mindig ott van, amikor szükségem van rá. Az első pillanattól kezdve érzem, hogy egy csapat vagyunk. Imádom!"
